Adobe 如何把 Firefly 搬上時代廣場

說到行銷，沒有什麼比時代廣場更具代表性。品牌包場活動並不少見，但不親自執行一次，很難體會那個規模——38 面獨立螢幕、30 種不同長寬比，橫跨紐約市六個街區完全同步，還包含一場現場互動裝置。

Adobe Firefly 今年春天的時代廣場包場，是 Adobe 迄今最大規模的 AI 創意展演。它是 Firefly 首波大型品牌 campaign「Just Imagine」的一環，動用了 392 支獨一無二的 Firefly 圖片與影片、3.8 小時原創內容、超過 300 萬張算圖幀，最終產生 20TB 資料。

看板上的作品，有些出自 Adobe 員工，有些來自社群，還有一部分來自 23 位受邀參加 Webby Creator Weekend 的創作者——他們合計約有 9,000 萬追蹤者，共產出 70 多件素材；另有八位藝術家在現場創作內容與參與者互動。

街道層級的全日活動涵蓋創作者聚會、數位藝廊與現場體驗，其中包含 20 個自助站，讓民眾親自試用 Firefly：把自己的自拍照，從 16 種取材自紐約與 campaign 美學的風格中選一種套用，一分鐘內生成專屬成品。生成的影像會直接播上圍繞活動現場的 12 英尺高解析 LED 螢幕——Adobe 稱之為「Dream Boards」。

好點子從哪裡開始

每個創意點子的起點都一樣：一種可能性、一個火花、一張草圖、一個「如果……會怎樣」的念頭，它可能長成更大的東西，也可能不會。這個樸素的事實正是「Just Imagine」的核心——它歌頌創作過程本身，包含它凌亂而非線性的全部樣貌。創意很少走直線，它靠實驗、迭代與意料之外的突破往前推進；Firefly 正是為這個現實而設計，幫助創作者從想法走到成果，而不在途中弄丟自己的想像。

在紐約 Webby Awards 前夕的 Creator Weekend 尾聲，Adobe 把時代廣場變成一場沉浸式的 Firefly 體驗，讓「Just Imagine」從廣告延伸進文化，把創作者、技術與創意表達結合在一起。而讓這一刻格外有意義的，不只是觀眾看到了什麼——關鍵不在規模，而在來源：這些作品並非出自單一的藝術指導視角，而是來自一群人用 Firefly 做出真正屬於自己的東西。

前所未有的規模

每晚 8:30，包場的每一面螢幕同時亮起——有的播放動態，有的呈現靜態影像，有的在動作之間轉場。每面螢幕從 12 英尺到最大的 200 英尺，各自都必須獨特而有看頭；整體又要在長達一小時的演出中彼此同步、互相連結、看得出意圖，像一則連貫的故事在時代廣場即時展開。

製作流程中，團隊在發想階段使用 Firefly Boards，得以探索範圍大得多的視覺方向並協作收斂，而不是一開始就只從少數幾個方向出發，再進入生產。這一點格外關鍵，因為時代廣場所要求的內容量，光靠傳統工作流程很難達成。

• Firefly 文字生成圖片產出數百件為該場地量身打造的視覺素材。
• Firefly 圖片生成影片把靜態影像轉為適合大型數位表面的動態內容。
• Firefly 的圖片編輯功能讓編修過程極為流暢，團隊可以隨時重混與替換視覺。
• Firefly API 則用來打造客製的 Firefly Camera 現場互動裝置。

許多工作是從既有的 campaign 素材開始，但都必須經過調整、擴充與重新想像，才能適合時代廣場；campaign 也需要呼應這個地點的新影像、新的動態處理，以及能在巨型螢幕上撐得住、同時仍與「Just Imagine」整體識別相連的新構圖。談到 AI 時，話題常常從效率開始；但其價值不只是做得更快，而是做出原本不可能做出來的作品。

作品背後的工作流程

這一切少不了幕後大量的協調。像這樣的大規模創意工作，只有在工作流程與最終成品同樣被仔細考慮過時才可能成立。螢幕專屬的內容在活動前數週才啟動，團隊必須在被壓縮的時程內敲定創意方向、收齊素材，並把一切轉譯成橫跨數十面螢幕的同步體驗；難度還被自己加高——上線前幾天又追加了新的時事內容。他們得在遠短於平常的時間裡完成、審核並交付數百件素材。

這正是 Firefly 與 Adobe Frame.io 成為關鍵夥伴的地方：Firefly 讓團隊快速從概念走到成品，Frame.io 則負責素材共享、意見回饋的路由，以及內部團隊與外部夥伴之間的審批管理。這樣的連結讓團隊維持推進速度，同時確保創意品質全程不打折——這是觀眾永遠看不到、卻往往決定一個野心作品能否成立的部分。

Firefly 能做到什麼的舞台

這次時代廣場包場最動人的地方，在於它反映的東西比一次 campaign 更大：它展示了當創作者手上有工具，能更輕鬆、更能協作、也在更大規模上從靈感走到執行時，可以做到什麼。

「Just Imagine」始於一個簡單的想法：創意是凌亂的，而好作品正是從那裡長出來的。時代廣場的包場把這個想法變成了現實——它在全世界最顯眼、最具代表性的廣告畫布上展示真實的創作成果，把參與轉化為創意表達，也展示了 AI 如何透過幫助人們探索、修整與實現想法來支持創造力。關於 AI 對創意究竟是縮小機會還是擴大機會，外界討論已久；Firefly 的時代廣場包場給了答案：創造力不會消失，如果有什麼不同，那就是它比以往更有生命力。